Ποια είναι η διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας

Η διαφήμιση και η προπαγάνδα είναι δύο λέξεις που συνήθως χρησιμοποιούνται εναλλακτικά και ως συνώνυμα, αλλά η αλήθεια είναι ότι πρόκειται για δύο διαφορετικές δραστηριότητες. Οι στόχοι της διαφήμισης και της προπαγάνδας είναι διαφορετικοί, οπότε μια δράση δεν πρέπει να συγχέεται με την άλλη. Είναι σημαντικό να γνωρίζουμε τι αναφέρεται κάθε όρος για να τα χρησιμοποιήσετε σωστά και γι 'αυτό θέλουμε να σας εξηγήσουμε ποια είναι η διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας.

Διαφήμιση

Ως διαφήμιση νοούνται όλες οι ενέργειες που αποσκοπούν στη διάδοση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας με στόχο την προσέλκυση αγοραστών ή χρηστών . Η διαφήμιση περιλαμβάνεται στα 4 P του μάρκετινγκ και του μίγματος μάρκετινγκ και ο σκοπός της είναι κυρίως εμπορικός.

Με τον τρόπο αυτό, ένας μεγάλος αριθμός δραστηριοτήτων ή τεχνικών περιλαμβάνονται στη διαφήμιση που αποσκοπεί στη δημοσιοποίηση του προϊόντος ή της υπηρεσίας και στην προώθηση της κατανάλωσης ή της πώλησης:

• Σημεία ή τηλεοπτικές διαφημίσεις
• Ραδιοφωνική διαφήμιση (σφήνες, διαφημιστικά κλπ.)
• Εκτυπώστε τις διαφημίσεις πατήστε
• Διαδικτυακή διαφήμιση
• Εξωτερική διαφήμιση (πινακίδες, τέντες, μέσα μαζικής μεταφοράς ...)
• Τοποθέτηση προϊόντων ή τοποθέτηση προϊόντων
• Διαφήμιση στο σημείο πώλησης
• Branding
• Δειγματοληψία ή δείγματα προϊόντων
• Ενέργειες μάρκετινγκ Guerrilla
• ...

Προπαγάνδα

Από την άλλη πλευρά, η προπαγάνδα περιλαμβάνει δράσεις που αποσκοπούν στην προσέλκυση οπαδών ή στην επιρροή της στάσης του λαού, δηλαδή αναμένεται να πείσουν το κοινό να υιοθετήσει μια συγκεκριμένη στάση ή να προσχωρήσει σε μια συγκεκριμένη ομάδα ή πεποίθηση.

Η προπαγάνδα δεν συνδέεται με την εμπορική σφαίρα αλλά κυρίως με θέματα:

• Πολιτικές: εκλογική εκστρατεία, πρόσληψη μελών και υποστηρικτών κλπ.
• Ιδεολογικές: ΜΚΟ, ενώσεις, ένοπλες δυνάμεις ...
• Θρησκευτικές: σύλληψη πιστών στις θρησκείες και τις αιρέσεις

Η θεσμική διαφήμιση δεν πρέπει να συγχέεται με την προπαγάνδα, καθώς αφορά τα μηνύματα που η κυβέρνηση μιας χώρας απευθύνεται στους πολίτες της με στόχο την προώθηση της συμπεριφοράς ή των αξιών, την ενημέρωση για τα δικαιώματα και τις υποχρεώσεις της κοινωνίας κλπ. Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν αποσκοπεί στην πώληση ή τη σύναψη συμβάσεων, αλλά ούτε αναμένεται κανενός είδους προσκόλληση, αλλά χρησιμοποιείται για να καθιερώσει επικοινωνία μεταξύ δημόσιων αρχών και πολιτών.

Διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας

Αν και σε ορισμένες χώρες οι όροι διαφήμιση και προπαγάνδα χρησιμοποιούνται αδιαμφισβήτητα και ως συνώνυμα, η αλήθεια είναι ότι δεν είναι σωστή. Και υπάρχουν σαφείς διαφορές μεταξύ των δύο:

• Οι διαφημιστικές ή διαφημιστικές ενέργειες αναμένεται να καταναλώσουν ή να συμβάλουν σε ένα αγαθό ή υπηρεσία, η προπαγάνδα ή η προπαγάνδα αποσκοπούν στην τήρηση μιας ιδεολογίας ή μιας αλλαγής στάσης.
• Η διαφήμιση σχετίζεται με την εμπορική σφαίρα, βασικά πολιτική, ιδεολογική και θρησκευτική προπαγάνδα .
• Ενώ ο στόχος της διαφήμισης είναι πάντοτε να πάρει μια πώληση ή σύμβαση, ο σκοπός της προπαγάνδας δεν συνδέεται απαραίτητα με μια άμεση νομισματική ανταλλαγή .